国潮消费的底层逻辑是文化自信|文化中国行

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不久前,全国政协委员,中国民族博物馆党委副书记、副馆长郑茜在大街上看见一群年轻人,用的收纳耳机线的“萌物”,装饰有羌族传统手绣;春节期间,她收到一个年轻人的礼物,是用中国民族博物馆收藏的侗族服饰上的蛇形纹样。DYV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

“越来越多带有典型东方美学气质的创意文化产品,以传统文化符号作为标配元素,掀起了一股强劲的‘国潮’风尚。其底层文化逻辑,就是强烈的中华文化认同和文化自信。”郑茜说。DYV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

随着经济社会发展,传统文化日益受到年轻人的喜爱,“国潮消费”也渐成热点。据《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》,2023年中国国潮经济市场规模突破两万亿元,预计2028年将突破3万亿元,带动经济增长的同时,有力推动了非遗保护传承、文旅资源开发利用等。DYV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

博物馆文创热销,历史文化街区重体验DYV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

博物馆作为承载中华优秀传统文化的综合体,正成为年轻人常逛常新的所在,截至2024年8月底,全国正式备案注册的6833家博物馆已接待观众9.4亿人次。而参观完展览买文创已是“标配”,中国国家博物馆的凤冠冰箱贴、北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴,成为2024年博物馆文创的“顶流”——至今热度不减。DYV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

据不完全统计,2024年,三星堆博物馆、故宫博物院、上海博物馆、中国国家博物馆、苏州博物馆等文创年销售额都超过亿元。天猫上目前有约110家博物馆及上百家文创机构,2024年7月以来,中国国家博物馆、甘肃博物馆、敦煌美术研究所等10家博物馆文创成交额同比翻番。DYV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

如果说博物馆让年轻人在“馆舍”中探寻传统文化之根脉,那么历史文化街区则让年轻人在更大空间中有了新体验。DYV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

每次到北京开会前,全国人大代表、依文集团董事长夏华都会到黔西南的村子里转转。“我的职责不仅仅是调研、提出建议,更要付诸实践,让中华民族的美学文化、传统手工艺,用现代的方式重新绽放。”今年两会,她带来“关于大力扶持企业打造国潮时尚和文化新场景,激发消费新活力的建议”的建议。DYV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

夏华介绍,在贵阳市青岩寻坊,团队打造国潮街区、体验工坊,游客不仅可以看山看水看风景,还能跟着绣娘们一起体验非遗手作;在北京市丰台区长辛店,一条集艺术创作、时尚设计、文化交流于一体的国潮时尚街区也正在成形。DYV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

夏华建议,通过加大政策支持力度、推动文化创意与科技融合、拓展国潮消费新场景等,为国潮产业发展营造良好环境,助力国潮文化走向更广阔的市场。DYV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

全国政协委员、钰尼文化艺术传承中心创始人杨钰尼表示,自己希望在打造国潮产品时做到“新中式与潮牌的结合”,产品能体现中华传统文化的精髓,并借助新的消费场景讲好中国故事。“非遗保护不是仿古工程,而是持续创新的青春事业。”DYV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

“新中式生活美学”成风,国潮消费融入日常DYV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

正如郑茜所说,“观察当下的生活,会发现一股宏大的潮流在重组我们眼前的生活图景,‘新中式生活美学’正弥漫成风”。穿着新中式服饰、吃着中式烘焙、端着中式茶饮……国潮消费已融入年轻人的衣食住行。DYV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

“住进300年老字号‘日照秀文斋客栈’,还能体验非遗手艺,这种国风浓郁、展现地方特色文化的民宿客栈,成为想来日照的理由。”一名游客评论。美团旅行数据显示,2025年3月1日以来,“非遗手工”搜索量同比上涨297%,00后游客尤其喜欢非遗等传统文化体验。DYV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

汉服、马面裙等新中式服饰,在日常穿着场景中越发普及。去年总台春晚的中国传统纹样创演秀《年锦》,让演员所穿的汉服火上了淘宝热搜。演员李沁所穿的内搭汉服,就是某网店的“宋制点绛唇”套装中的飞机袖短衫,目前同款已售罄。DYV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

甚至还有了“新中式花束”。2025年伊始,颐和园、清明上河图、长乐未央等联名款“新中式花束”,将古典文化元素融入花束设计。美团闪购数据显示,今年2月中旬,“新中式花束”订单量年同比增长1709%。DYV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

全国政协委员、中国艺术研究院院长周庆富曾领衔并组织科研团队,围绕“新中式”展开调研。研究表明,“新中式”不仅是时尚潮流,更是文化自信之体现,其将传统与现代、文化与经济紧密结合,充分展示了新时代中国文化的自信力、创新力与影响力。DYV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

今年全国两会期间,周庆富对中青报·中青网记者说,当“新中式”成为大家一种“日常的穿着”,甚至还可以请设计师按照自己的想法设计喜欢的款式时,这就实现了“产业拉动”。DYV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

不过,郑茜也关注到一个问题,那就是美学经济在引导文化遗产向创意文化转变的时候,很容易被肢解成符号和碎片,有些只取其形,流失了内在价值;有些只取其巧,改写了内在基因。“这些现象如果长此以往,有可能会透支我们的文化遗产。”DYV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

“在实现传统文化的创造性转化和创新性发展的时候,一方面我们要借助符号化和市场营销,但另一方面绝不可放弃和轻视传统文化的内在价值,因为这才是文化自信的根基。”郑茜说。DYV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

国潮“出海”,美好的东西值得传播到世界DYV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

阿根廷“中国道路”网站3月2日的一篇文章《国潮:理解中国的关键现象》谈到,除了作为世界第二大经济体的宏观经济数据外,今天的中国年轻人对文化传统的自豪感正在增强,这种文化传统让中国成为一个不只是地理概念上的“巨人”。DYV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

新中式的风,已从国内吹到了新加坡和马来西亚。数据显示,2024年8月,淘宝大服饰全球包邮专区上线一周,以汉服为代表的国风大类,在新马销量同比增长370%。不少东南亚的新中式爱好者,还将目光投向非遗产品,香云纱、宋锦等非遗面料,也在新马备受青睐。DYV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2016年冬天,重庆市酉阳土家族苗族自治县酉州苗绣非遗工坊的带头人陈国桃,第一次带着苗绣作品到欧洲多国参加巡展。当时她带去的苗绣是传统的艳丽色彩。那边的艺术家告诉陈国桃,可以再有一些颜色比较稳的作品,适合搭配日常穿着。回国后,陈国桃立刻投入研发。如今,由此诞生的“蓝色系列”苗绣首饰,远销海外,常常断货。DYV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

电影《哪吒之魔童闹海》正在海外热映。全国政协委员、北京京剧院副院长迟小秋赞叹:“最好的文化出海,就是《哪吒2》这样的爆款艺术作品!它背后蕴藏了海量的中华优秀传统文化,展现了中式哲学、民族精神和中国人的文化底蕴。”迟小秋说,最近《哪吒2》登上纽约时代广场大屏,“未来的中国文化经典将会越来越多地走向世界”。DYV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

全国政协委员、中国国家话剧院院长田沁鑫建议,要加强构建对外艺术交流的长效协同机制,把艺术交流纳入国家外交长期战略规划,并且要加强青年艺术家的培养。在田沁鑫看来,中国话剧具有“诗歌大国的浪漫结构、多重空间的组合、有韵致的语言”,如此优美的语言值得传播到世界。DYV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

田沁鑫透露,中国国家话剧院正积极筹备China Center出海工作,让中国话剧走向国际舞台,参与国际艺术节、戏剧节和国际演出季。“外国人除了听莎士比亚,也可以听一听我们中国的好故事。”田沁鑫郑重地说。DYV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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