1.东北雨姐突然现身，开始在线下活跃HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com
继带货红薯粉条翻车之后，东北雨姐沉寂了很长一段时间。但作为前顶流网红，时至今日只要她一露面，还是能吸引大量目光。HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com
近日，有网友在线下偶遇东北雨姐，看见她和一群人一起吃酒席。从网上流传出的照片来看，酒席排场不小，桌子上摆满了菜，东北雨姐穿着一件白色T恤坐在人群中，姿势豪放，看起来精神状态很好，还是很带派。HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com
图源：微博HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com一些网友评价，东北雨姐活得挺滋润，家底还是厚。还有网友表示，之前买了她的红薯粉条，到现在都没收到她的赔偿。HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com事实上，在前段时间的高考季，东北雨姐就已经开始在线下活跃起来了。HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com当时，东北雨姐一行人在辽宁某个高考考点外支起红色遮阳伞，设立了高考爱心补给站，为考生提供免费的红牛饮料和纯净水，供他们随时取用。HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com图源：抖音HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com东北雨姐还特意拍了条高考祝福视频，称：“祝愿全国的高考学子金榜题名，答的全对，蒙的全会，保底211，冲刺985。”HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com还有不少考生晒出和东北雨姐的合照，并对她表示称赞。HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com那时就有不少人猜测，东北雨姐可能是想通过做公益来试探复出了。不过从网友反响来看，很多人还是不买账，不支持东北雨姐回归。HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com回想2022年，东北雨姐入驻抖音，以朴实的东北农村妇女形象出镜，发短视频记录农村生活，被称为“战狼版李子柒”。她凭借爽朗的笑容和一口地道的东北话迅速赢得网友好感，身高近1.8米的女汉子与娇小懒散的丈夫老蒯形成的“女强男弱”喜剧反差人设更是为她带来巨大的话题度。HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com独特的视频风格和人设使东北雨姐迅速获得巨大关注，抖音账号粉丝数52天从百万暴涨至500万。仅用短短两年，就涨了两千多万粉丝，成为三农赛道的顶流网红。不仅如此，东北雨姐的团队还孵化出其他多个百万级网红，可谓风光无限。HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com然而好景不长，2024年9月，打假博主“大娃”公开质疑东北雨姐带货的红薯粉条。他在直播间表示，自己曾三次将购买的红薯粉条送检，都没有检测出红薯成成分，只检测出了木薯成分，而木薯的市场价格普遍更低。HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com图源：抖音HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com很快，博主“赏金猎人灰烬”也出来爆料，称二人及团队就红薯粉事件上门找东北雨姐打假，结果被关进房间限制了人身自由。更惨的是，他们还遭到了对方群殴，最终双双进派出所，在警察协调下才终于达成和解。HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com消息一出，瞬间引爆全网，接连登上热搜，引发大规模讨论。期间，东北雨姐也曾经出来道歉过，并发表声明：凡是通过“东北雨姐”账号售出的该款红薯粉条，顾客均可凭借订单链接，先行办理全额退款。HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com图源：东北雨姐声明截图HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com最终，东北雨姐被官方罚款165万元，责令停业整改。东北雨姐抖音账号被封禁，到如今依旧处于禁言状态，粉丝数也掉到了1700多万。HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com图源：抖音HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com红薯粉条事件之后，有关东北雨姐的更多猛料，被扒了出来。HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com与人们想象的不同，东北雨姐的视频都是在租来的拍摄基地中拍的，猪槽、锅台等农村场景都是搭建出来的，拍摄现场有一个包括导演、灯光师、摄影师在内的专业团队，一个镜头往往有多个机位拍摄。甚至就连雨姐和丈夫的“霸妻娇夫”人设，也是团队精心策划出来的，为的就是打造反差感、博人眼球。HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com简单来说就是，东北雨姐视频中展现出来的并不是真实的东北农村生活，而是一场大型真人秀。HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com出于以上种种原因，东北雨姐遭到了网友的抵制。尽管后来她也尝试复出，开设了一个名为“农村快乐生活”的小号，但反响不佳，复出受阻。HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com如今，东北雨姐已经重新开始活跃起来。今后她到底能不能杀回带货行业，就有待后续观望了。HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com2.翻车网红纷纷试探复出HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com像东北雨姐这样翻车后试图复出的顶流网红，还有许多。平心而论，赚钱不磕碜，但形象受损后想要重新挽回公众信任，并不是一件容易的事。所以，顶流网红们都在尝试各种迂回的路子。HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com比方说因税务风波而淡出直播间的前顶流带货主播薇娅。在沉寂了很长一段时间之后，薇娅及其背后的谦寻公司开始四处布局。一方面，薇娅频频现身公益活动，以实际行动重塑正面形象。今年5月，她就被人拍到现身浙江特殊教育职业学院的助残公益活动，与同行人员一起参观残障同学的手工制品，分享公益心得。HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com图源：微博HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com前几天，薇娅还出席了中埃建交55周年活动，被网友在埃塞俄比亚大使馆偶遇。她之所以能参加这种高规格的国际活动，也与她此前的助农直播有关。在前几年的特殊时期，薇娅在直播间带货非洲农民滞销的咖啡豆，短短一秒瞬间卖光3000斤咖啡豆，让看到直播录像的非洲农民当场欢呼。HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com另一方面，薇娅和谦寻也在探索更多商业化模式。谦寻从去年开始布局短剧业务，先后推出多部短剧作品。今年以来，谦寻又打造了一个名为“谦寻超级会员”的卖货小程序，薇娅作为服装和海报模特出镜，吸引了不少她的真爱粉前来购物。HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com图源：谦寻超级会员HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com目前，谦寻超级会员这一小程序上的所有商品都售罄了，并且将于8月6日开一个新的零食节。看样子，今后薇娅和谦寻方面可能会将这个小程序作为私域主阵地之一，长期做下去。HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com图源：谦寻超级会员HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com
与薇娅类似，因月饼事件翻车的小杨哥及其背后的三只羊公司，现在也在试探各种复出的路径。HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com
今年3月，合肥市场监管宣布小杨哥背后的三只羊公司已完成整改。很快，三只羊公司在应用商店里上架了一款名为“小杨臻选”的APP，包含直播、购物、短视频等多种功能，以销售公司旗下商品。HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com
小杨哥本人也慢慢开始现身公众视野。今年5月，他现身导演王晶的70岁生日会，为王晶庆生。王晶还特意把他拉到自己身边，让他跟自己一起出镜。HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com
图源：抖音HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com
之后在7月，小杨哥又现身“三只羊同心大桥”通车仪式。这座大桥横跨皖河，总建桥款高达2000万元，全部由三只羊慈善基金会捐赠。小杨哥和三只羊这一举措，无疑是为家乡做贡献，传递出正能量。此外通过这些公益活动，小杨哥也有望慢慢修复公众信任，为未来正式回归做准备。HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com
图源：三只羊集团官方微博HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com
相较于直接复播这种强行回归，做公益显然更能获取大众的宽容，也更便于品牌方重新评估其商业价值。但大众并非总是轻易买账。翻车网红要想真正复出，还是要重建大众信任。HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com
一旦被大众认为“炒作感过强”“动机不纯”，那么反而可能引发新的反感和抵制。在这个行业监管趋严的时代，网红们的每一次复出动作都像走钢丝：既要展现诚意，又不能显得功利；既想赢回流量，又不能引发“蹭热度”的反噬。HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com
最终能否真正复出，归根结底取决于两个因素：一是他们是否真有改变；二是行业是否还给他们留有重新定义自己、证明自己的空间。在公众逐渐理性、平台逐渐规范的大环境下，网红的复出之路，早已不再只是流量游戏那么简单。HKM即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com
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