拒绝“低价内卷”,喜茶宣布暂停加盟

5个月前 来源: 观看:280

2月10日,喜茶发布了主题为《不参与数字游戏与规模内卷,回归用户与品牌》的内部全员邮件,宣布2025年暂时停止接受事业合伙申请。pwr即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

喜茶在邮件中表示,新茶饮行业的“数字游戏”已经走到尽头。过去几年,价格战以及盲目的门店规模扩张导致行业陷入同质化竞争与门店过剩,正严重消耗用户对新茶饮的喜爱。pwr即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

面对这一局势,喜茶表示,将在2025年更加极致的执行差异化战略——继续坚持“不做低价内卷”,不玩“数字游戏”;拒绝无意义的门店规模内卷,暂时停止接受事业合伙申请;强化品牌与用户的深度连接,回归用户与品牌。pwr即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

喜茶事业合伙申请渠道已暂停pwr即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

《消费者报道》记者发现,目前通过“喜茶合伙助手”微信小程序申请成为合伙人的渠道已经暂停接受事业合伙申请。pwr即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

(消费者报道记者截图自“喜茶合伙助手”小程序) pwr即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

随着消费大环境的变化和茶饮市场竞争更加激烈,茶饮行业发展面临着新挑战。喜茶在内部信中提出,行业存在产品品牌高度同质化、门店数量供大于求、经营效益普遍下滑等问题。
pwr即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2024年茶饮行业洗牌加速。窄门餐眼在2025年1月15日公布的数据显示,在“奶茶饮品”这一细分市场中,门店总量达到39.31万家。近一年内新开设了11.14万家门店,但净增长数量为-3.87家。也就是说,新增门店的繁荣背后,实际上有近15万家店铺近一年内面临关闭。pwr即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

(截图自窄门餐眼) pwr即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

去年新茶饮扩店速度已明显放缓pwr即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

公开资料显示,喜茶于2022年11月正式开展事业合伙业务,当时成立10年的喜茶门店数量仅不到900家。随后凭借加盟政策,喜茶门店数量在2年时间翻了四倍。截止到2024年9月,喜茶门店总量达4300多家。pwr即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2024年9月18日,喜茶发布《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信,表示不做同质化产品、不做单纯的低价内卷,不会追求短期的开店速度与数量,接下来几个月将会控制门店加密,更注重开店的质量与门店运营品质。pwr即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

事实上,整个2024年,喜茶的扩张速度已经明显放缓。窄门餐眼数据显示,2023年喜茶新增门店数为2392家,2024年新增门店数为1402家。尤其在9月发布战略调整内部信后,喜茶新增门店数量逐渐减少。当月新增123家,10月即腰斩至52家,随后连续两月加速下滑,11月跌至33家,至12月仅新增9家门店。    pwr即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

(截图自窄门餐眼) pwr即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

事实上,相较于2023年的“疯狂”扩张,头部茶饮品牌中在2024年几乎都放慢了拓店的脚步。
pwr即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

招股书显示,古茗在2022年和2023年分别新开门店975家、2332家,而2024年前三季度仅新增777家门店;沪上阿姨2024年年底更新的招股书显示,沪上阿姨2024年上半年新增门店584家,而2022年-2023年其新增门店数分别为1931家、2482家;茶百道的招股书披露2024年上半年新增门店584家,2022年-2023年,茶百道分别新开门店1284家、1440家。奈雪的茶截至2024年9月30日全国门店新增门店合计310家,2023年新增门店为506家。pwr即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

仅蜜雪冰城仍在加速。招股书信息显示,截至2024年9月30日,蜜雪冰城门店数突破4.5万家,2024年前三季度净增门店7276家。pwr即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

餐宝典研究院院长汪洪栋向消费者报道记者分析称,多个茶饮品牌开店速度放缓实际上是行业激烈竞争,市场趋于饱和的表现。过去“品牌太多,门店太密”。许多城市甚至出现了奶茶一条街,但是消费者的饮用频率无法无限增长,“指望消费者原来喝一杯,现在一天两杯,这不现实。”pwr即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

汪洪栋指出,“高速增长的时代已经过去,市场需求已经到顶了,未来只能不断淘汰小品牌,弱品牌。”从当前行业格局来看,10元以下的低价市场格局基本稳定,20元以上的高端市场同样变化不大,门店数量难有大幅增长。而在10—20元的中端价格区间,只有极少数品牌仍能保持较快增长,大多数品牌则进入放缓阶段。此外,区域品牌需要依托地方特色,在竞争激烈的市场中寻求生存空间。面对国内市场趋于饱和,出海成为茶饮品牌的重要突破口。对于那些运营成熟、品牌力强的企业而言,海外市场或许能提供新的增长动能,成为下一个竞争焦点。pwr即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

壹览商业2024年7月的数据显示,包括喜茶、贡茶、霸王茶姬、蜜雪冰城等品牌在内目前至少有22家茶饮品牌已经将触角伸及海外,在其他国家开出超1万家门店。《2024喜茶年度报告》显示,喜茶在海外已开出超70家门店。pwr即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

pwr即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

 pwr即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

本文链接:http://www.gihot.com/news-13-255-0.html拒绝“低价内卷”,喜茶宣布暂停加盟

声明:本网页内容由互联网博主自发贡献,不代表本站观点,本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼,请大家谨防诈骗!若有侵权等问题请及时与本网联系,我们将在第一时间删除处理。

上一篇:美团启动个人摄影师招募 无需营业执照即可入驻

下一篇:狂奔2年后踩刹车,喜茶暂停加盟,新茶饮“战事”中场休息?

为你推荐
需求降温,飞天茅台、红花郎红10等价格下跌春节前后,受需求...
02-21
2月22日消息,美团自营大药房近日再次升级异地订单快递物流服务。美团数据显示,在刚刚过去的流感季,美团自营大药房已实现90%以上订单“当日或次日达”,美团也是在医药电商领域首...
02-23
近日,华力创科学宣布完成数千万元A+轮融资,本轮融资由金属3D打印领域头部上市公司铂力特独家投资。据披露,本轮融资所募集的资金将专注于深挖高性能光学多模态感知技术,结合金属...
01-24
自去年底开始,黄金多头优势逐渐退却,国际现货黄金价格经历几次大跌后一度跌下2700关口,多空进入漫长的震荡周期,多头始终无法找到再度冲高的时机。  北京时间1月21日,国际现货...
02-09
虽然黑曜石希望玩家在《宣誓》的整个游戏过程中都能感受到成长,但该开发商也不希望这款角色扮演游戏“开局就给人糟糕的体验”。因此,其理念是通过游戏界面对攻...
02-02
大家都讨厌视频里的广告,但YouTube还在一个劲儿地塞广告。原因很简单:那些遭人厌恶的YouTube广告能让平台赚得盆满钵满。 Alphabet公司第四季度财报显示,YouTube...
02-10
据新华社报道,美国总统特朗普2月1日签署行政令,对进口自中国的商品加征10%的关税。美国的这一最新贸易保护措施在国际社会和美国国内遭到广泛反对。 商务部回应美对华加征关税...
02-02
极目新闻记者 陈凌燕WTA官方社交平台截图2月6日,郑钦文抵达多哈。WTA1000多哈站是2025赛季首个1000级别赛事,郑钦文的亮相,引发大量球迷关注。眼尖的球迷更发现,郑钦文团队中添...
02-06
2025年国际消费电子展(以下简称“CES 2025”)于1月7日至10日在美国拉斯维加斯举行。此次展会上,来自全球160多个国家和地区的4500多家企业和团体齐聚...
01-24
1月10日,《2024中国大学、央企、城市海外网络传播力建设系列报告》发布会在北京师范大学举办。记者在会上了解到,2024年,我国部分中央企业通过将大语...
01-24
  翻开辽宁2024年经济发展画卷,起笔不凡,落笔精彩。  这一年,面对多重压力叠加、多重困难交织、多重挑...
01-21
  据网络平台数据,《哪吒之魔童闹海》累计票房(含预售)超78.09亿,超《星球大战:天行者崛起》票房...
02-11
1月21日晚间,美股三大指数集体高开。截至发稿,道指涨0.59%,纳指涨幅回落,标普500指数涨0.41%。黄金白银上涨。COMEX期金一度向上触及2750美元/盎司。热门中概股跳水。纳斯达克中...
01-22
  资生堂提价容易增长难    新年涨价已经成为资生堂的惯例。近日,资生堂宣布将在4月对旗下多款产品进行涨价,涨幅在2%―10%不等。2024年2月,资生堂就宣布过一轮涨价。实际...
01-21
1 月 22 日消息,奇瑞星途汽车营销中心总经理黄招根在微博透露,奇瑞星途星纪元ES 增程版已向首批内测车主交付,计划 3 月初上市。作为参考,当前在售的 2025 款星纪元ES ...
01-23
1 月 28 日消息,根据 Self Financial 的一项最新研究,特斯拉 Model 3 轿车是美国使用成本最低的车型,特斯拉旗下的另一款畅销车型 Model Y 也跻身该榜单。尽管 Model 3...
01-29
  1、《难哄》向朗喜欢温以凡,他对温以凡不仅仅是青梅竹马之谊,还有漫长的暗恋。  2、当年向朗出国之前本想送温以凡贵重的手链跟她表明心意的,但恰好当时是乔乔的生日,手...
02-22
《难哄》段嘉许喜欢谁?段嘉许和桑稚在一起了吗?‌段嘉许在《难哄》中喜欢的是桑稚‌。段嘉许和桑稚的哥哥桑延是朋友,最初段嘉许将桑稚视为妹妹,对她只有兄长般...
02-22
  近日,知名生物药企麦克斯科学(MaxScientific)宣布旗下衰老干预品牌瑞维拓“上新”,正式上线第五代瑞维拓(Revigorator G5)。  ...
01-21
21世纪经济报道记者 唐唯珂 广州报道Deepseek持续搅动全球AI格局重塑之下,应用产业端连锁反应也在深入。在医疗端应用展开的讨论同样热闹。...
02-08
本报北京1月4日电 (记者吴丹)记者从教育部获悉:近日,教育部部署开展第三批全国学校急救教育试点,进一步深入...
01-21
  教学和布置作业不依赖电子产品,使用电子产品开展教学时长原则上不超过教学总时长的30%……近日,省教...
01-21
  “我行现与周大生合作推出‘金蛇迎春’贺岁金钞,有限时优惠活动。一张贺岁金钞附赠一张蛇钞,...
01-22
  春节临近,多家理财公司发售“春节档”理财产品。记者走访北京地区银行网点发现,多家银行已上...
01-22
狮子男是十二星座中最有自信和魅力的一位,他们对于爱情充满了激情和渴望。当一个狮子男...
01-22
狮子座的男生通常都有着强烈的自尊心和自信心,他们很难接受失败或失去某个重要的人。当...
01-22
蓝色条纹衬衫搭配什么马甲?一、蓝色条纹衬衫搭配什么马甲?搭配蓝色牛仔马甲特别匹配,这样的组合特别统一特别有套装的高级感,搭配黑色水洗布马甲也非常协调,黑色百搭经典有低调大...
02-07
宿迁杉杉服饰最新招聘信息与职业发展机会在当前竞争激烈的就业市场中,寻找合适的工作机会总是让人感到兴奋与期待。今天,我想和大家分享的是宿迁杉杉服饰的招聘信息,以及在这家...
02-07
2月4日消息,春节期间,“智性消费”成为年轻人消费显著特征,他们在享受假期的同时更要兼顾性价比,卡券消费在年轻人中走俏。在闲鱼平台上,春节期间卡券订单同比增长翻倍,主要涵盖美...
02-07
国内知名钢铁数字化交易平台找钢网已通过港交所聆讯,计划以De-SPAC(特殊目的收购公司并购上市)模式登陆港交所,招银国际、汇丰与瑞银集团为联席保荐人。根据灼识咨询的资料,按202...
02-07
返回

点击右上角微信好友

朋友圈

点击浏览器下方“”分享微信好友Safari浏览器请点击“”按钮

点击右上角QQ

点击浏览器下方“”分享QQ好友Safari浏览器请点击“”按钮