中手游2024年营收19.3亿,小游戏成亮点,战略转向确定性业务

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3月27日,港股上市公司中手游(0302.HK)发布2024年度业绩报告,披露全年收入达人民币19.3亿元,同时录得经调整净亏损人民币20.8亿元。d2k即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

亏损的背后,主要源于多款项目的推进受阻,尤其是自研旗舰游戏《仙剑世界》未能按期上线,且上线后表现未达预期。此外,公司在报告期内计提了较大规模的商誉减值、投资减值及其他非经营性开支,进一步加剧了财务压力。d2k即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

对此,中手游董事长兼CEO肖健在财报中表示,玩家群体的增长逐渐放缓,头部游戏公司为了维持和扩大市场份额,对玩家的争夺变得更加激烈。市场竞争的加剧导致获客难度增加;同时,硬核渠道流量下滑也进一步加大了获客难度。为了应对这些挑战,公司计划通过在全球范围持续推出精品游戏来增加业务营收。d2k即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

与此同时,面对行业竞争环境及趋势变化,中手游进行了反思与规划。肖健强调,公司将坚定执行 “业务聚焦 + 成本控制” 的发展策略,将确定性业务做精做深。d2k即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

创新小游戏成亮点d2k即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2024年,中手游推出了三款IP精品游戏与两款创新小游戏,其中小游戏业务的表现较为出色。《消个锤子》上线后迅速跻身微信游戏畅销榜第32位,在塔防三合一消除类小游戏中名列前茅;《主公别跑》则在多个月份实现流水破千万。d2k即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

结合此前上线的《凌霄战纪》和《全民枪神:边境王者》等作品,公司成功拓展了轻度玩家群体,有效拉动了新增用户与活跃用户规模的增长。对此,肖健在2024年业绩会上表示,将全力深耕小游戏市场,目标成为国内头部小游戏发行商。d2k即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

事实上,中手游这一战略选择与行业趋势不谋而合。据广东省游戏产业协会发布的《2024年中国游戏产业报告》显示,2024年我国小程序游戏市场收入达到398.36亿元,同比增长99.18%。当前,小游戏市场正处于高速增长期,产品生态日益繁荣,创新玩法快速迭代,游戏的文化内涵与品质也在持续提升,已然成为数字文化产业的新增长极。d2k即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在此背景下,中手游的小游戏布局进一步提速。财报显示,2025年1月,公司推出新作《春秋玄奇》,该游戏上线首月即登上微信游戏畅销榜第24位,次月跃升至第10位,最高冲至第9位,其付费留存率远超同类产品。上线仅三个月,《春秋玄奇》累计流水突破人民币1亿元,营收表现超出预期。凭借这一强劲开局,公司计划加大宣传力度,提升游戏曝光度,预计该作将在2025年持续为利润增长贡献力量。d2k即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

与此同时,中手游正加紧筹备另一款重磅小游戏《三千幻世》。这款获得腾讯动漫正版授权的作品,融合十余部顶级IP,以像素化国漫合集形式呈现,曾在Taptap预约榜位列第二。中手游对其市场前景充满信心,预计该作将于2025年上半年上线,并进一步巩固公司在小游戏领域的领先地位,为整体业绩注入新的增长动力。d2k即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

业务聚焦与成本控制并举d2k即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

作为一家以IP游戏运营为核心的企业,中手游的业务重心始终围绕游戏产品与用户展开。2024年数据显示,公司新增注册用户约7453.6万,平均月活跃用户数(MAU)达1471.3万,平均月付费用户数(MPU)为101.5万,每付费用户平均收入(ARPPU)为人民币158.5元。d2k即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

中手游副董事长冼汉迪在2024年业绩发布会上坦言,受部分新上线游戏表现未达预期,以及多款过往项目步入生命周期尾声的影响,平均月活跃用户数等关键指标出现下滑。d2k即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

对此,中手游 2025 年计划于中国大陆地区、港澳台地区及海外上线18 款游戏,其中 11 款为 IP 游戏新品,如《三千幻世》、《聊天群的日常生活》、《奥特曼:光之战士》、《火影忍者:木叶高手》。中手游表示,上述产品基于拥有超高热度的 IP 改编而成,结合公司长期积累的 IP 游戏发行经验,有望从中挖掘出新的爆款和长青游戏。目前,大部分游戏已取得版号,为上线铺平道路。d2k即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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全球布局方面,肖健表示公司将继续深耕港澳台市场,并于2025年加速开拓日韩及东南亚地区。2024年,海外业务已展现出强劲势头,营收达人民币2.72亿元,占总收入的14.1%。《新仙剑奇侠传之挥剑问情》于 2023 年 12 月上线后,在港澳台上线首月便一举夺得 iOS 免费游戏榜第一,同时拿下香港及澳门iOS畅销榜第一、台湾地区第三的佳绩。d2k即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

《斗罗大陆:史莱克学院》则在2024年8月上线后延续强势表现,首周便横扫港澳台三地iOS免费榜第一,并在香港畅销榜位列第四、台湾第七。这两款游戏的优异表现,为中手游境外业务的增长提供了强有力的支撑。d2k即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在自研业务上,肖健表示,公司正在优化自主研发团队,聚焦传奇品类游戏和创新小游戏研发。旗下研发子公司新作《代号:暗夜传奇》已完成开发,计划于2025年上半年上线。满星工作室则对《仙剑世界》团队进行组织架构和人力的优化调整,优化移动端体验并引入AI关卡设计,在保持原有《仙剑世界》版本常规维护和版本迭代的前提下,最大化回收前期研发投入。d2k即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

成本控制同样是中手游应对外部压力的关键策略。肖健表示,2024年通过AIGC应用,中手游已在美术制作、文案创作、配音和测试等方面降低了游戏研发成本,提高了研发效率。2024年公司研发支出同比下降了34.0%。2025年,公司将进一步严格把控开发周期与成本,提升立项成功率。d2k即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此外,2024年4月,中手游与广州超竞投资有限公司(超竞集团)达成战略合作。超竞集团依托旗下EDG电子竞技俱乐部及两家MCN机构(上海众沃文化传播有限公司、上海超会元文化有限公司)的达人资源,并联合关联企业合生商业有限公司的线下商业综合体、酒店和公寓等业态,助力中手游IP游戏发行。这种线上线下联动的跨界流量模式,为公司的IP游戏带来更多低成本的玩家增量,提升玩家规模。d2k即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

截至3月28日收盘,中手游股价上涨2.44%,报收0.42元/股。d2k即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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