“毛绒绒”圈粉Z世代 文创引领情绪消费风尚

4个月前 来源:中新社 观看:70

  下班后,为毛绒小熊穿衣服、整理毛流、打腮红化妆,这是浙江杭州“00后”市民杨平沙回家后的爱好。g1l即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  “小熊不仅有定制的服饰,还有发卡等配饰,有时候我还会给小熊化妆,带它参加朋友聚会。”杨平沙受访时表示,在她的社交圈里,身边的朋友大多和她一样——非常喜爱装扮毛绒玩具,“我们会交流如何给玩具打扮更时尚,分享哪里能买到最独特的配饰,甚至一起策划更大型的展示活动”。g1l即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  在传统玩具产业里,毛绒玩具似乎总是和“童年”画等号。一旦消费者跨过18岁的成年门槛,其生命周期也“戛然而止”。g1l即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  审视当下,玩偶经济正在突破年龄枷锁,尤其是近年来,“毛绒绒”潮流以不可阻挡之势席卷全网,成为一股不可忽视的文化消费新风尚。g1l即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  “我们这里不仅可以购买玩偶,还可以选择成套的衣服或者自己动手制作。”肖毅是杭州一家玩偶DIY工作室负责人。据她介绍,随着玩偶社交的兴起,越来越多的商家开始关注这一细分市场,推出相关产品和服务,满足消费者日益增长的个性化需求。g1l即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  作者注意到,除了“毛绒绒”的玩偶外,从地标、文物到美食,各类元素纷纷以软萌的姿态“卖萌”,掀起了一场“万物皆可毛绒”的情绪消费风尚。g1l即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  例如,在绍兴,地道美食臭豆腐变身成毛绒挂件,并配以俏皮可爱的“表情包”,成了当地的“补货王”。g1l即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  “太可爱了,玩偶的表情很治愈。油炸臭豆腐不能打包带回家,臭豆腐玩偶倒是可以作为伴手礼带回来。”游客王丹丹受访时如是说。g1l即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  从绍兴的“臭豆腐”到山西的“刀削面”,从甘肃的“麻辣烫”到陕西的“肉夹馍”,毛绒玩具搭乘“文创”这股热潮,以沉浸式的互动体验圈粉众多年轻消费群体。g1l即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  根据中国玩具和婴童用品协会相关调查数据显示,“Z世代”已然成为毛绒玩具市场的消费主力军。这一现象表明,毛绒产品已跨越年龄界限,成为一种时尚潮流,深受成人消费者的喜爱。g1l即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  “毛绒玩偶,将固态文化的记忆转化为了可拥抱的实体。”浙江大学旅游学博士、浙大城市学院国际文化旅游学院讲师李罕梁表示,当“毛绒化”的在地文化符号在“Z世代”怀抱中苏醒,“我们见证的不仅是消费形态迭代,更是文化记忆的拓扑学重构”。g1l即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  李罕梁认为,这种重构既包含对传统的解构,也预示着新型文化认同机制的生长,更让文创产品焕发出了别样魅力。g1l即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  在浙江省文化和旅游发展研究院执行副院长王相华看来,如今的年轻人,已不再仅仅将文创产品视为情绪的宣泄口或孤独的陪伴者,他们更是以此为契机,构建起了一个个充满活力的社交圈,“这一现象,着实令人惊叹。文创产品,已超越了情感寄托的单一维度,它更像是一个新型社交的媒介,引领着年轻人踏入一个又一个独特的圈层”。g1l即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  在王相华看来,这些圈层,不仅仅局限于社交范畴,还蕴含着强烈的市场属性,“在‘Z世代’的浪潮下,媒介与交流、交易的手段变得前所未有的便捷。年轻人可以轻松地通过各种方式,将自己钟爱的文创产品进行交易,分享给更多志同道合的朋友”。(来源:中新社作者:林波)g1l即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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