古驰新创意总监确定,市场为何不买账致母公司股价大跌?

5个月前 来源: 观看:49

  古驰新创意总监确定,市场为何不买账致母公司股价大跌?A3d即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  作者:吴丹A3d即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  让一位颇受争议的设计师执掌销售额大幅下滑的古驰,是否能力挽狂澜?3月14日,开云集团宣布,巴黎世家创意总监德姆纳(Demna Gvasalia)将加入古驰成为新任艺术总监,于今年7月初正式履新。A3d即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  作为开云集团的主力品牌,古驰近年来业绩可谓疲软。根据2月11日该奢侈品集团公布的2024年全年财报,贡献集团近半销售额的古驰全年收入77亿欧元,同比下滑23%;第四季度收入19.2亿欧元,同比下滑24%。前任创意总监沙诺(Sabato De Sarno)上任后,在古驰推行极简主义转型,但此举没能挽回市场,设计师也于今年2月提前卸任。A3d即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  谁能带领古驰走向复兴,成了时尚圈关注的焦点。对于最终人选德姆纳,市场反应也并不乐观,开云集团股价也应声大跌超10%。摩根大通分析师认为,选择德姆纳是“具有争议性”的举措,“品牌代码将如何进一步发展,仍是一个疑问”。A3d即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  重塑时尚A3d即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  2016年,德姆纳将街头时尚引入巴黎世家,从而一举成名。他将粗犷的现实主义与高级定制时装相融合,比如在谈论连帽衫时,他会提及领口和袖子的几何形状,其设计引发激烈讨论,人们常常难以分辨他的设计是在嘲讽、挑衅,还是在认真提出某种观点。A3d即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  德姆纳将成为美国设计师汤姆・福特之后的首位非意大利籍古驰创意总监。1981年,他出生在黑海沿岸城市苏呼米,当时那里属于苏联。他的父亲是一位修车厂工人,小时候德姆纳常趁大人不在,偷翻父母衣柜,举办自己的小型时装秀,甚至会穿姑姑的百褶裙,对于“通过服装改变自己的形象这件事着迷”。A3d即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  1992年,德姆纳家的房屋毁于一次爆炸袭击,一家人不得不徒步翻越高加索山脉,抵达数百英里外的格鲁吉亚首都第比利斯。战争和动荡带来的伤痛,让他坚定地要为自己争得一席之地。2003年,在第比利斯获得国际经济学学位后,他申请了安特卫普皇家艺术学院的时尚专业,这里走出了著名的“安特卫普六君子”。A3d即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  毕业后,德姆纳来到巴黎,他自称是个“来自格鲁吉亚的怪家伙,没人脉,也不参加时尚派对”。他用一台半旧的缝纫机,在一间10平方米的工作室内制作衣服。2009年,他开始在马吉拉时装屋工作,并于2013年加入路易威登。A3d即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  德姆纳注重在硬朗的外表下,为穿着者提供舒适感,这似乎反映了他的内心:敏感、愤慨、真诚,且随时准备迎接挑战。他的审美总是个人化的,因为自己的手背上汗毛重,所以外套和夹克的袖子都会加长。他的设计风格跨越个人经验并巧妙融合生活中的细节。他认为,最普通的宽松T恤、运动服和牛仔裤这些看似平凡的单品拥有无穷魅力,也借由这些单品颠覆人们对奢华和美的认知,玩出天马行空的混合审美。A3d即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  “时尚不是潮流,而是应该关注当下,如果做不到这一点,时尚就只是装饰品而已。”德姆纳掀起的服装革命不但引发关于时尚准则的广泛反思,也带来商业上的巨大成功。A3d即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  2015年,他刚到巴黎世家时,品牌的销售额徘徊在2.7亿英镑左右。到2022年,这一数字飙升至约15亿英镑。在他执掌的往季高定系列中总是出现沙漏廓形、超大垫肩,或是重金属摇滚印花、3D印花镀铬盔甲裙、镜面头盔等跨度极大的元素。A3d即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  早年,德姆纳一直被评论家称为“挑衅者”,指责“故意搞怪”,说他设计的衣服,不过是一场精心策划(且价格高昂)的、针对消费者的玩笑。但另一边,他以一己之力推动时尚话题,让世界重新思考时尚。A3d即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  他能带古驰走出低谷吗A3d即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  “对于能够加入古驰大家庭,我感到无比兴奋。能为这个我深深敬仰、长久以来钦佩的品牌贡献一己之力,对我而言是一种荣耀。我期待与团队共同书写古驰非凡历史的新篇章。”在任命后的声明中,德姆纳如此表达自己的心情。A3d即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  但外界更关注的是,叛逆的德姆纳能否拯救低谷中的古驰,肩负起推动销售增长的重任。A3d即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  德姆纳擅长利用社交媒体,被视为“营销天才”。他将街头风格与高定融合,设计的超大外套、万元编织包、夸张老爹鞋都是网红爆款,每一次离经叛道的亮相都能引发网络热议。但这些年来,德姆纳一度被评价“江郎才尽”,他能否带领古驰走出低谷仍是未知数。A3d即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  古驰占开云集团近一半的收入和三分之二的营业利润,因此集团对于古驰的困境也焦头烂额。2023年至今,古驰更换了创意总监、企业和品牌战略高级执行副总裁及CEO等。新一轮的大洗牌始于今年年初坎蒂诺(Stefano Cantino)上任古驰新CEO,他迅速裁掉了2023年上任的沙诺,不惜支付高达1800万欧元(约人民币1.3亿元)的解约赔偿金。A3d即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  这些年,古驰因为产品缺乏创新,逐渐失去高端消费者。它的一路下滑也导致整个集团表现衰退。去年,开云集团股价跌幅超过40%。A3d即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  沙诺在任时,曾提出“安可拉红”,试图用一个明确的色彩塑造古驰的行业形象。之前,爱马仕的橙色、蒂芙尼的蓝色都是成功案例。但对颓势中的古驰来说,这种依靠色彩来增强辨识度的方式看似创新,实则在走老路,色彩无法支撑起古驰的奢侈品属性与市场,也无法调动客户目光。A3d即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  古驰的境遇是当下时尚圈的缩影:即便曾是行业巨头,也难以在变化万千的市场中占据稳固地位。而分析师普遍认为,古驰需要一位更具分量的首席设计师。今年7月,德姆纳将正式就任,他在古驰的首场大秀将在米兰时装周上亮相,他的实力和话题度也将在那时见分晓。A3d即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

本文链接:http://www.gihot.com/news-4-4296-0.html古驰新创意总监确定,市场为何不买账致母公司股价大跌?

声明:本网页内容由互联网博主自发贡献,不代表本站观点,本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼,请大家谨防诈骗!若有侵权等问题请及时与本网联系,我们将在第一时间删除处理。

上一篇:经纬早班车|纳斯达克中国金龙指数飙涨超4%;奥迪宣布将在德裁员约7500人

下一篇:海梦智森生物、四川太极制药被暂停18个月国家集采资格

为你推荐
  近日,全国多地气温偏高,很多地区没有降水或降水稀少。中央气象台数据显示,19日又是雨雪非常稀少的一天,上午10时,只有6个国家级气象站降水量达到0.1毫米。为什么会出现这...
01-21
  中新经纬1月19日电 据中央纪委国家监委驻中国工商银行纪检监察组、青海省纪委监委消息:日前,中央纪委国家监委驻中国工商银行纪检监察组、西宁市监委对中国工商银行上海市...
01-21
  近日,丰田中国宣布雷克萨斯中国执行副总经理李晖升任总经理,这是丰田入华以来首次由非日本籍...
01-21
1 月 23 日消息,鸿蒙智行昨日宣布推出“新春出行保障”服务,活动时间为 1 月 22 日(小年)-2 月 5 日(初八),活动对象为鸿蒙智行问界、智界、享界全系车主。整理活动内容如...
01-23
最新播出的《重症外伤中心》在各大短视频平台上引起了广泛关注。许多观众对韩宥林掌握的白江赫的秘密感到好奇。在医院的重症外伤中心,韩宥林冷静地坐在会议...
02-19
《余烬之上》廖知白是好人吗?廖知白结局怎么样?在《余烬之上》中,廖知白很难简单地用好坏来定义。廖知白原本是天才少年侦探,有着幸福的家庭。但十年前的大火让...
02-21
  中国疾病预防控制中心病毒病预防控制所研究员王大燕1月17日表示,近期的流感高发属于正常的季节性流行,每年冬春季基本都会出现。最新一周监测数据显示,北方大部分省...
01-21
21世纪经济报道记者 李佳英 广州报道 近日,不少人在社交平台上分享称,在食用了一定数量的车厘子后,出现了腹泻、呕吐等症状。这些描述迅速在...
01-21
2名个人、14项成果获中国科学院杰出科技成就奖 1月16日,中国科学院颁...
01-21
  近日,在第三届全球数字贸易博览会上发布了首批全国农村电商“领跑县”典型案例,曹县是山东省唯一上榜者。文化自信是新时代的突出优势,也是新时代文化的鲜明标识。正是...
01-21
  近日,中国太平保险集团有限公司在香港成功发行了亚洲首只采用双风险、双触发机制的巨灾债券...
01-21
  四家上市险企业绩预增  股债共振推动利润预期改善  □记者 张小洁 北京报道  中国太...
02-05
在星座学中,每个星座都有着不同的性格特点和相处方式。因此,与不同星座的人谈恋爱会带来...
01-22
双鱼座的男生通常都是非常浪漫和敏感的,他们对待爱情充满了幻想和渴望。如果你发现身边...
01-22
北京时尚潮胖子服饰:穿出个性与自信在北方的气候里,冬天的衣物需要保暖,夏天则需要清凉。而对于胖子们来说,选择一套合适的服饰不仅要考虑到舒适度,更要能够展现个人的魅力。作为...
02-07
探索C C潮流服饰:引领时尚的新风尚在如今这个快节奏的时代,C C潮流服饰无疑成为了时尚界的一股新生力量。无论是在街头还是社交平台上,C C品牌的出现总能引起一阵波澜,吸引着无...
02-17
2月6日消息,抖音电商规则中心更新了调整保证金和“0元入驻”的新规则:降低34个一级类目商家的保证金,最高降幅达85%;同时首次大批量开放1345 个子类目“0元入驻”,减少新商家的入...
02-07
2月21日消息,盒马创始人侯毅宣布进军宠物食品零售领域,创立派特鲜生品牌,品牌启动暨战略合作伙伴大会今日召开,首店将于2月22日开业。侯毅透露,派特鲜生的目标是2025年3月在上海...
02-22
2025年开年,消费品以旧换新政策扩围至手机、平板、智能手表手环等数码类别,为消费电子市场注入了新活力。1月8日,国家发展改革委、财...
02-07
2月24日消息,智联招聘发布第三期《2025年春招市场行情周报》,继续围绕38个重点城市,洞察春节后第三周招聘求职趋势,快速呈现春招市场最新动态。智联招聘数据显示,节后第三周,交通/...
02-25
2024年末,一位科技创业者火了。作者 | 王思琪来源 | 投资家(ID:touzijias)2024年末,一位科技创业者火了。2025年初,这位创业者再度爆火。近日,中国科技行业因一位85后年轻人现身《...
01-24
近日,苏州尚柔新能源有限公司完成超四千万元Pre-A轮融资,由广州凯得粤豪私募基金管理有限公司独家投资。融资将主要用于技术研发、量产线建设以及市...
02-07
《天国:拯救2》已正式发售,首发24小时销量就突破100万份。许多玩家对这款中世纪RPG表现出浓厚兴趣。游戏中有许多细节非常真实,比如玩家会因为偷窃被捕,越狱时被守...
02-06
《街头霸王6》联动角色不知火舞已上线。近日油管主GoGa No Commentary分享了不知火舞被全角色花式KO合集,妹子被各种虐打,让人心疼。一起来欣赏下视频吧! 视频欣...
02-10
极目新闻评论员 石平2024年11月26日,小米集团首座智能家电工厂的奠基开工仪式在武汉举行,小米创始人——仙桃人雷军在湖北投资,成为湖北人津津乐道的话题,也激发了众多湖北人回...
02-04
今年以来,黄金价格持续呈现上涨趋势。最近几天,国际金价屡创新高,金饰品的价格也随之上涨。现在黄金市场的整体情况怎么样?记者第一时间来到黄金市场进行探访。在全国最大的黄金...
02-08
来自美国亚利桑那大学的天文学家团队使用大型双筒望远镜干涉仪,在红外波段捕捉到了迄今为止最清晰的活动星系核(AGN)图像,并将研究结果发表在最新一期...
01-21
  IT之家1月22日消息,经北京市委常委会审议通过,2025年“3个100”市重点工程计划发布,包括建设30...
01-23
  春晚的开场视觉秀《迎福》中,李子柒化身“蝴蝶仙子”,以一袭长裙惊艳全场。这条长裙凝结了十...
02-05
  新华社太原2月4日电(记者王飞航)立春过后,随着气温回升,位于山西吉县和陕西宜川县交界的黄河壶...
02-06
返回

点击右上角微信好友

朋友圈

点击浏览器下方“”分享微信好友Safari浏览器请点击“”按钮

点击右上角QQ

点击浏览器下方“”分享QQ好友Safari浏览器请点击“”按钮