去年电影总票房425.02亿元 今年春节档蓄势待发

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  记者 李豪悦MWc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  国家电影局数据显示,2024年全年电影票房425.02亿元(含服务费,下同),观影总人次再次突破10亿,预估观影总人口4.3亿。中国年度总票房位列全球第二,银幕总数继续保持全球第一。MWc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  业界预测,即将到来的2025年春节档,有望再次创下中国影史票房新纪录。而市场如何在起伏波动中向上攀登,是新一年电影行业需要探索的命题。MWc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  观影人群被分流MWc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  回望2024年,我国电影市场始终向“新”而行,取得了多项亮眼成绩。但与此同时,行业也面临着新的挑战,对比来看,2024年全年电影总票房较2023年(549.52亿元)下滑23%。MWc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  有业内人士在与《证券日报》记者交流时表示,短视频时代娱乐消费方式改变,分流观影人群,同时精品电影数量减少,电影产业从制作周期、内容、营销等方面都跟不上观众需求。MWc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  北京电影学院国家电影智库常务副秘书长刘正山向《证券日报》记者表示,短视频、游戏、旅游等替代消费品对电影消费存在一定的冲击。MWc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  2024年12月18日,高盛集团发布的一项针对中国影视市场的研报显示,高盛集团分析师认为,中国短剧/迷你剧市场规模(TAM)年化值已超电影市场,接近长视频流媒体市场的70%。整体市场规模未来2年至3年有望继续增长,2027年有望达910亿元。MWc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  灯塔研究院发布的《2024年中国电影市场年度盘点报告》(以下简称《报告》)显示,59%的人群刷短视频的频率变高,但69%的人去电影院观影的频率没有变化。以暑期档为例,历年暑期档都是全年票房的支撑主力。2024年暑期档票房249亿元,占全年票房六成。但《报告》提到,2024年暑期档拉新与多频观影下滑,71%的观众只看1次电影。MWc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  除了观影频次下滑,绵阳中环文化传播有限公司董事长王征告诉记者,2024年的精品电影数量相比2023年也减少。MWc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  《报告》显示,2024年国产电影上映总数430部,基本与上年持平。但2023年有68%的电影为早年立项,产出的票房比2024年高出167亿元。或因疫情影响原因,储备热门影片都集中在2023年上映。MWc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  简而言之,有潜力冲击高票房的电影不少都在2023年扎堆上映,这也导致2024年相对优质的作品储存量下滑。2023年10亿元票房以上电影一共12部,而2024年只有7部。MWc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  无论是观影人群分流,还是作品储存量下滑,都和电影本身制作的“慢周期”有关。MWc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  阿里巴巴影业(北京)有限公司总裁李捷认为,观众对于电影的价值主张、审美趋势周期是6个月至12个月,而电影的制作周期为24个月至36个月,制作方在长周期内如何契合观众短周期的变化,是值得思考的问题。MWc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  最强春节档来袭MWc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  即将到来的2025年春节档蓄势待发,被业界看作是最强春节档。MWc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  北京拓普世纪信息咨询有限公司CEO程飞向《证券日报》记者表示,2025年春节档电影票房有望冲击影史新高,达到81亿元的票房体量。MWc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  目前,有6部影片定档2025年春节档,都具有冲刺高票房的潜力,分别为《封神第二部:战火西岐》《射雕英雄传:侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《熊出没:重启未来》《蛟龙行动》以及《唐探1900》。MWc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  华泰证券发布研报称,2025年春节档票房有望迎来强劲表现,2025年电影市场供需两端有望改善,或将推动电影院线板块基本面拐点向上。MWc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  刘正山表示,电影创作者需要不断探索新的叙事手法和电影美学,以适应时代的发展,提升影片质量,满足观众日益变化的需求。MWc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  而随着人工智能技术发展,刘正山认为,发展电影新质生产力,通过生成式人工智能、虚拟现实、高清制作等技术,不仅可以提升电影的工业化水平,实现电影产业的转型升级,还能通过优质的电影供给来更好满足观影需求,吸引更多观众回到电影院,进而扩大电影市场的整体规模。MWc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  程飞则从影院、宣发、制片等方面提出建议。例如,影院终端需合理化排片,热门档期通过大数据精细化排片,冷档期通过会员活动、老片复映活动提升票房;宣发公司可通过市场大数据辅助,以及电影调研等方式,点对点提升宣发费的使用合理性;制片公司可通过前期的剧本大纲测试等,在项目开发期就合理优化项目的方向。MWc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  程飞表示,如今院线电影被短视频、短剧等分流严重,投制宣发以及影院终端等产业链需要更加精细化运营,才有望在乱象丛中寻找到机会。MWc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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