京东外卖有情况,“百亿补贴”快做不下去了

2个月前 来源: 观看:47

百亿补贴变百亿负担,商家直呼太难了。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

京东外卖补贴战或将快速熄火ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

外卖大战期间,随着京东外卖和饿了么“百亿补贴”的相继推出,外卖市场掀起了一场消费狂欢。1.9元一杯的CoCo、2.9元一杯的库迪咖啡、5元的汉堡套餐等等,逐渐成为外卖市场常态。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

但是,不可思议的低价背后,是外卖平台和商家共同承担的巨额补贴成本。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

如今,这一“薅羊毛”的机会可能就快要结束了。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

据大望财讯透露,京东外卖的“百亿补贴”政策近日迎来新一轮调整,此前平台与商家各承担50%的补贴成本比例,调整为商家承担70%-80%。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片2-800.png

图源:大望财讯ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片3-800.png

图源:长春之窗ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

据悉,部分活动还要求商家全额承担运费并提供低于日常折扣的供货价。而且,这一变化在天津、无锡、南昌、泉州等多地已落地试行。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片4-800.png

图源:长春之窗ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

值得注意的是,4月25日,京东外卖就曾发文辟谣“京东外卖百亿补贴要求商家承担50%”的说法,称其为“恶意造谣”,并表示京东外卖“百亿补贴”活动始终坚持商家自愿参与、合作共赢原则,而且商家分摊比例远低于行业平均水平。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片5-800.png

图源:京东外卖微博截图ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

而且,对于此次“百亿补贴”的政策调整,京东外卖暂无回应ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在这里,我们暂且不谈京东外卖“百亿补贴”政策调整的事件真实性问题,而是探讨随着补贴的逐渐退潮,外卖行业该何去何从的问题。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

今年4月份以来,外卖补贴风暴席卷餐饮行业,人们也逐渐把“薅羊毛”吃成了“日常刚需”,大量奶茶店出现爆单情况。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片6-800.png

图源:淘宝ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

其中,CoCo都可门店甚至创下了1分钟爆单200杯的惊人纪录。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片7-800.png

图源:餐企老板内参ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

订单量的突增,不仅让店员深陷应接不暇的境地,也让外卖骑手无法取餐,面临顾客催单的问题。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

虽然说,外卖补贴确实给品牌商家带来了肉眼可见的业绩增长。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

但是,低价刺激消费者激情下单,订单量波动剧烈,不仅给门店造成了严重的经营压力,也扰乱了外卖骑手的订单配送工作,更是给消费者带来了不好的消费体验。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

值得一提的是,外卖平台的补贴战此前就引起了市场监管部门的关注。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

5月13日,市场监管总局会同中央社会工作部、中央网信办、人力资源社会保障部、商务部,约谈京东、美团、饿了么等平台企业。要求平台企业主动履行社会责任,公平有序竞争,共同营造良好市场环境,切实维护消费者、平台内经营者和外卖骑手的合法权益,促进平台经济规范健康有序发展。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

同日晚,人民日报也发表言论称,外卖行业要摒弃恶性竞争,摆脱无谓“内卷”,真正把精力用于保障消费者、商家与骑手合法权益,方能更好维护“舌尖上的安全”,实现行业健康发展。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片8-800.png

图源:人民日报ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

随后,中国烹饪协会、北京和深圳等餐饮协会陆续发布《关于抵制“内卷式”竞争共建健康餐饮市场秩序的倡议书》,提出餐饮服务单位要始终将品质放在首位,以优质的产品和服务赢得市场,坚决抵制突破商品成本价的非理性促销行为,避免因低价竞争而降低食品质量和服务标准。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这表明,抵制外卖平台带来的补贴内卷,已经成为全行业共识。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

总体而言,平台提供高额补贴,短期内确实能提升品牌曝光度,促进消费增长。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

但是,从长远角度看,补贴战引起的价格认知扭曲一旦形成,其修复周期往往非常漫长。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这不禁引人深思,当低价餐饮成为常态,当消费者养成“有补贴才下单”的消费习惯后,随着补贴的退潮,外卖市场的繁荣还能持续多久。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

或许,这终究是一场补贴内卷导致的短暂狂欢,消费者和品牌难以真正形成高黏性和高互动,更谈不上建立用户心智。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

外卖大战的下半场将是即时零售的核心竞争ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

事实上,外卖行业早已证明,补贴只能够在短时间内促进平台消费,补贴一旦减少,订单量将断崖式下降,无法真正建立起用户心智。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此前,滴滴外卖、百度外卖都曾凭借巨额补贴短暂冲击外卖市场,但最终因无法持续烧钱而退出竞争。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

所以,京东外卖如果无法在补贴之外建立起真正的用户粘性,那么订单量的高速增长可能只是昙花一现。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

近期,京东集团财报披露,2025年一季度,包括外卖业务在内的新业务经营费用从上年同期的15.1亿元同比增长65.3%至24.9亿元,这使得新业务在一季度的亏损额扩大至13.27亿元,新业务的经营利润率为-23.1%。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

也就是说,京东目前的外卖业务仍处于投入亏损期。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在此背景下,持续性的烧钱行为显然是不可行的。想要真正建立起稳定的用户心智,京东外卖仍需落实到外卖的品质和服务质量的提升之上,不断优化用户体验,从而塑造良性健康的行业生态。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

值得肯定的是,京东以“品质外卖”入局,目前在外卖的品质管控上已经取得了一定成效。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片9-800.png

图源:京东APP截图ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

据悉,在京东外卖严格的准入标准执行下,申请入驻的餐厅门店通过率不到40%,甚至从将近150万家品牌餐厅门店中清退了约8000家无堂食门店。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这一举措在很大程度上避免了“幽灵”外卖商家进入平台,确保了餐饮外卖的品质。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

但是,“幽灵外卖”的管控难度还是比较大的,仅依靠平台的力量难以完全禁止。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在此背景下,京东外卖发起了全民监督活动,诚邀消费者推荐品质堂食餐厅入驻,同时共同监督举报无堂食餐厅。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片10-800.png

图源:京东黑板报截图ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

但是,想要在外卖市场真正立足,仅靠外卖品质还是远远不够的。外卖行业的核心竞争力还在于骑手队伍建设和即时配送效率的提升上。而京东外卖作为新玩家,在这方面仍有较大的提升空间。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

美团作为外卖行业的主要参与者和深耕者,其平台活跃骑手数量就高达745万人。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此外,美团在即时配送上拥有强大的分钟级配送网络。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

美团自主研发的“超脑”即时配送系统,借助机器学习、运筹优化和IoT等关键技术手段,构建了完整、高效的即时配送整体技术体系,实现了即时配送全链路的精准感知、智能决策和高效执行,显著提升了配送效率和用户体验。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片11-800.png

图源:美团外卖ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

所以,京东外卖想要在行业中建立起自身地位和影响力,还需要加强骑手队伍建设,并不断优化外卖系统算法,提升骑手的接单效率和配送速度ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

除此之外,食品安全问题始终是外卖市场的行业痛点。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

因而,京东外卖可以借助平台的供应链优势,引入更多高品质健康餐饮品牌,甚至可以联合京东生鲜提供健康的、高品质的外卖配送服务,从而形成差异化优势。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

总体而言,补贴战不具有持续性。因而,京东外卖需要尽快调整发展战略,逐步减小巨额补贴的规模,将更多的资金投入到骑手队伍建设和即时配送效率的提升上,从而才能实现自身的持续发展。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此外,随着抵制“内卷式”竞争逐渐成为行业共识,外卖市场的竞争逻辑也迎来了根本性变革,开始从“补贴战”转向“价值战”ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在此背景下,外卖平台与商家作为利益共同体,需要共同探索更多可持续的发展模式,平衡好平台与商家的利益分配问题,避免任何一方承受过多的负担,共同维护行业的健康生态,实现双方的长期发展。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

而且,随着消费需求的升级,外卖品质和服务质量也成为了行业竞争的关键。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

因而,外卖平台和商家需要更加注重食品安全、配送效率、售后服务等多方面体验的提升,通过差异化服务赢得消费者青睐。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

同时,随着AI技术的发展,数字化赋能也成为了外卖行业发展的新动力。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

所以,平台要善于通过大数据分析、人工智能应用等技术手段,不断优化资源配置,提升运营效率,为消费者提供便捷高效的服务水平。ngH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

本文链接:http://www.gihot.com/news-13-1137-0.html京东外卖有情况,“百亿补贴”快做不下去了

声明:本网页内容由互联网博主自发贡献,不代表本站观点,本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼,请大家谨防诈骗!若有侵权等问题请及时与本网联系,我们将在第一时间删除处理。

上一篇:银联国际与孟加拉主流银行Trust Bank达成全面发卡合作

下一篇:同程旅行与巴西国际旅游促进局达成战略合作

为你推荐
2月10日消息,快手发布《2025新春团购节老铁消费报告》。数据显示,1月26日至2月4日活动期间,快手本地生活GMV同比增长超117%。“返乡过年”带火了新线城市(三线及以下城市)消费,过...
02-11
2月15日消息,天猫养车近日与昱希汽车科技正式签署战略协议,双方将围绕新能源汽车改装领域展开深度合作,共同推动新能源汽后市场服务升级。根据协议,昱希汽车科技将为天猫养车 X ...
02-16
2024年12月14日 消息,杭州晓商圈网络科技有限公司(简称“晓商圈”),今日获得深圳市冠峰永越投资有限公司(简称“冠峰资本”)三千万人民币的战略投资。晓...
02-07
2024年末,一位科技创业者火了。作者 | 王思琪来源 | 投资家(ID:touzijias)2024年末,一位科技创业者火了。2025年初,这位创业者再度爆火。近日,中国科技行业因一位85后年轻人现身《...
01-24
英特尔今天公布了2024年第四季度财报,收入同比下跌,转盈为亏,也延续了上个季度的亏损趋势。同时公布的2024年全年财报未能达到市场的预期,收入和利润双双下跌,同样...
02-03
快科技2月5日消息,据灯塔专业版实时数据,截至2月5日1时3分,影片《哪吒之魔童闹海》票房突破50亿。 《哪吒之魔童闹海》也正式杀入中国影史票房榜第五,而第四就是《...
02-05
问:美国东部时间2月1日,美方宣布对中国输美产品加征10%关税。中方对此有何评论?答:美方以芬太尼问题为由,对中国输美产品加征10%关税,中方对此强烈不满,坚决反对,将采取必要反制措施...
02-02
极目新闻记者 周治涛“这一杯要敬侄女,感谢去年直播帮我卖山货赚了几千元。”大年初二,家住湖北宜昌鄂西山区五峰土家族自治县的曾春林,到舅舅家拜年,饭桌上舅舅对她连连致谢。...
02-04
  IT之家1月14日消息,据路透社报道,俄罗斯一家地方法院于本周二对Alphabet旗下的谷歌公司处以80...
01-21
半导体行业并购又来了。1月21日,快充芯片龙头南芯科技(688484.SH)发布公告,拟以不超过1.6亿元人民币现金收购珠海昇生微电子有限责任...
01-23
  去年,我省研发投入增速6年来首次超过全国水平,投入强度创10年来新高;全省新增全国重点实验室10家;新增...
01-22
  只需按一下按键,不用碰方向盘,汽车就自动倒进停车位,不剐不碰、稳稳当当。  日前,在东软睿驰汽车技术...
02-17
  “领养条件:成年,经济能力稳定,自己居住或者父母室友房东允许;每个月愿意花三四百元管它吃喝拉撒;支付宝芝麻信用分550分以上;猫咪都是纯种精品健康猫咪,质保180天,终身售后...
01-21
春节临近,年味渐浓。每到除夕前几天,置办年货成了消费者日常生活中的“头等大事”。年货种类繁多,尤其是食品类年货更是多种多样,其中又以四川特产年货最受全国消费者欢迎。从麻...
01-22
[本站 资讯] 1月18日,海通国际发布研究报告“预测小米可能会收购蔚来,并使蔚来的换电技术得到更广泛的应用,甚至可能在专利保护下开放给其他汽车制造商使用,还预测小米、...
01-21
1 月 29 日消息,浙江吉利控股集团汽车销售有限公司官方发布视频,在吉利汽车贵阳制造基地,全球第 10 万辆吉利银河 E5 汽车于大年初一(今日)下线。据此前报道,吉利银河 E5 ...
01-29
《难哄》段嘉许喜欢谁?段嘉许和桑稚在一起了吗?‌段嘉许在《难哄》中喜欢的是桑稚‌。段嘉许和桑稚的哥哥桑延是朋友,最初段嘉许将桑稚视为妹妹,对她只有兄长般...
02-22
人气演员王鹤棣近日现身上海,参与了一场备受瞩目的品牌盛事,现场发布的未经修饰的照片和视频迅速在网络上走红,引起了广泛热议。 活动中,王鹤棣以一袭粉色衬衫惊艳亮相,帅气形象...
02-22
  近日,我国发现一起猴痘病毒Ⅰb亚分支聚集性疫情,传染源为1位外籍人员,有刚果(金)旅居史。发现疫情后,国家及浙江、广东、北京、天津等省(市)迅速启动联防联控机制,开展流调...
01-21
21世纪经济报道记者 闫硕 北京报道近日,在国家医保局召开的“保障人民健康 赋能经济发展”新闻发布会上,国家医保局价格招采司司长丁一磊在...
01-24
  大众网记者 秦瑾 通讯员 朱睿斌 报道  近日,济南市教育局公布了2024年度市校融合发展战略工程支持项目名单,齐鲁师范学院科学教育和基础学科创新后备人才培养市校共...
01-21
2025年全国硕士研究生招生考试在即。为严厉打击涉考违法违规行为,严肃考风考纪,维护考生合法权益,教育部会...
01-21
春节临近,各地返乡客流与出游人群交织,北京、深圳等城市的地铁站里人潮涌动,成为人们出行的关键枢...
01-27
  本报记者 熊悦  在港股上市不久的宜宾市商业银行股份有限公司(以下简称“宜宾银行”)遭遇股...
02-07
摩羯座的男生一向以稳重、务实和有责任感而著称。他们通常不会轻易被外界的诱惑所动摇...
01-22
水瓶座男生通常都是聪明、独立和理性的人,他们在感情方面也有着自己独特的表达方式。如...
01-22
肚子大的男生穿搭? 肚子大男生穿搭初秋?一、肚子大的男生穿搭?一、拒绝太宽松有啤酒肚的男士,看到肚子上那一坨坨油腻腻的肥肉,内心是拒绝的,所以不愿意穿修身款显出自己的啤酒肚,...
02-12
掌握潮流:男士服饰搭配的5个必备技巧在这个追求个性的时代,男士服饰搭配越来越受到关注。作为一名对时尚有追求的男士,我经常会思考如何在众多潮流中找到适合自己的搭配方法。...
02-12
小米集团市值冲上万亿赛道自蛇年开工以来,小米股价一路飙升,小米集团市值冲上万亿赛道,仅仅上市7年小米就实现了万亿的跨越,作为创始人的雷军也迎来了高光时刻。具体来看,2025年2...
02-09
2月13日消息,徐州多多万品电子商务有限公司董事长李婷、总裁韩秀丽一行近日到访国联股份冷链多多,冷链多多CEO梁豪、多多万店事业部总经理张敏代表公司接待了来访嘉宾,双方围绕...
02-14
返回

点击右上角微信好友

朋友圈

点击浏览器下方“”分享微信好友Safari浏览器请点击“”按钮

点击右上角QQ

点击浏览器下方“”分享QQ好友Safari浏览器请点击“”按钮